Communique BERNER - campagne de marque

communique 10-10-2024

"Une came extra" : le spécialiste B2B BERNER se positionne dans un nouveau spot publicitaire avec une star de la télévision allemande, Kida Khodr Ramadan, comme acteur principal.

Le groupe BERNER entame le deuxième semestre de l'année avec l'une des plus grandes campagnes de marque internationales de son histoire. À partir du 1er octobre 2024, le spécialiste B2B se positionnera sur tous les canaux de communication et de distribution pertinents comme le "Smart Rebel" non conventionnel de la branche. Sa propre promesse de performance et de qualité est ainsi mise en scène de manière créative avec un clin d'oeil. Parallèlement, le groupe de distribution souligne, dans le cadre de sa vaste offensive marketing, son ambition de fournir aux professionnels de la mobilité, de la construction et de l'industrie les meilleurs produits chimiques du secteur.

La pièce maîtresse de la nouvelle campagne de marque de BERNER est un spot publicitaire de deux minutes et demie avec Kida Khodr Ramadan. L'acteur, qui a connu une percée internationale avec la série télévisée primée "4 Blocks", s'est à nouveau glissé dans son rôle de chef de gang pour l'occasion. Lorsqu'il apprend que BERNER est en train de détruire son entreprise avec "une chimie d’enfer et le meilleur service", il envoie ses hommes de main en Italie, en Espagne, en France et en Autriche pour kidnapper des professionnels locaux de la force de vente BERNER. Lors de l'interrogatoire qui suit, il prend les quatre personnes kidnappées à partie. Les ennuis se dissipent toutefois rapidement. Après que le capot de sa voiture ait été parfaitement nettoyé en un clin d'oeil à l'aide d'une toute nouvelle innovation nettoyante tout-en-un de la gamme BERNER, il admet : " Elle est géniale ta came". La promesse de la marque de l'entreprise est ensuite interprétée à sa manière par le méchant au sourire satisfait : "Pushing the limits, Habibi" !

"Avec cette campagne, nous voulons montrer à nos clients que - conformément à notre ambition 'Pushing The Limits' - nous repoussons sans cesse les limites du possible pour leur offrir les meilleures solutions à leurs défis", explique Peter Schmidt, PDG de BERNER Omnichannel Trading Holding SE. "La campagne met en scène cette promesse de performance et de qualité avec un clin d'oeil. Notre équipe de vente est ici représentative de notre entreprise. Nos collègues s'engagent chaque jour avec coeur et passion pour nos clients. Nous mettons en avant cette promesse et montrons en même temps que nous sommes différents des autres et que nous sortons des sentiers battus pour nos clients. De plus, nous avons des arguments de poids pour nos produits et services.

Le concept créatif a été élaboré en interne et la production a été réalisée en collaboration avec l'agence Flamisch Foto Film Konzept de Düsseldorf. Le
tournage a eu lieu dans plusieurs villes de Rhénanie-du-Nord-Westphalie.

Une grande portée grâce à une vaste offensive marketing
La campagne de marque est diffusée en plusieurs langues dans plus de 20 pays européens. En plus d'un fort coup de pouce sur les réseaux sociaux, BERNER compte surtout sur l'énorme portée de son paysage omnicanal. Avec cinq canaux - webshop ou application mobile, solutions d'eprocurement, téléventes, dépôts et quelques 5.000 commerciaux itinérants - l'entreprise est à la disposition de ses clients 24 heures sur 24 et atteint chaque année plus de 12 millions de points de contact personnels. Afin d'attirer l'attention du groupe cible, BERNER a mis au point un package marketing complet qui sera déployé d'ici la fin de l'année. Une page internet dédiée, des contenus et des récits spécifiques aux réseaux sociaux, des newsletters et des mailings directs en font partie, tout comme des rappels dans le magazine clients “Mon BERNER Magazine”, des dépliants et un jeuconcours pour les clients. Afin d'encourager l'engagement interne, le groupe BERNER a présenté le spot et la nouvelle campagne à ses presque 8 000 employés en septembre lors d'événements en avant-première sur tous ses sites européens. Les collaborateurs sont en outre activement impliqués. Ainsi, le distributeur B2B propose à ses spécialistes de la vente des conseils et astuces ciblés sur les bonnes pratiques pour le repartage du contenu sur les réseaux sociaux. De plus, des formations produits sont organisées, car le lancement de l'offensive marketing est lié à l'introduction de deux innovations chimiques pour les professionnels de la mobilité, de la construction et de l’industrie. Plus d’informations sur la campagne de marque se trouvent ici sur le site internet belge

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